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Will.I.Am: o novo diretor de inovação da Intel

Essa semana, a Intel anunciou o nome do seu novo diretor de inovação criativa. Teria sido um comunicado normal, se o escolhido não fosse o líder do Black Eyed Peas, o cantor Will.I.Am. Quando fiquei sabendo da notícia, pensei: que jogada de marketing sensacional. Mas, aí eu parei pra pensar melhor e resolvi olhar pelo lado bom da coisa.

Empresas geralmente nomeiam para seus cargos de diretoria um profissional com muitas graduções e títulos. Mas, acho que com Will.I.Am a Intel viu a oportunidade rara de trazer um artista e, também, um usuário dos seus produtos, para o seu staff. Quero imaginar que a empresa realmente pensou no conceito da co-criação, alinhando uma área de inovação constante, como a tecnologia, a uma nova forma de pensar os negócios.

A Intel teve uma sacada interessante, mas não foi a pioneira. Em 2009, Lady Gaga já havia sido contratada pela Polaroid para pensar a área criativa da empresa. De qualquer forma, quando empresas começam a sentir que as ideias de criação corporativa também podem vir daqueles que trabalham diariamente com o pensamento criativo, a possibilidade de oferecer produtos mais adequados ao que o consumidor – fã, influenciado por esses artistas -, quer aumenta significativamente. Bom seria se os próprios funcionários fossem chamados para brainstorms sobre novas soluções e posicionamentos. Mas, isso é outra história. Tomara que a Intel não fique somente no hype e no marketing.

Will.I.Am – novo diretor de inovação criativa da Intel